Медиаэкономика

 книга:  Жан-Мишель Генассия "Клуб неисправимых оптимистов" на примере Ozon и Читай город

1) Маржа магазинов: озон - 417 рублей, ВБ - 465

Ozon : 417 * 0,7= 291,9
для тиража в 5000 потребуется: 291,9 * 5000 = 1 459 500
остаток: 417 - 291,9 = 125,1

Читай город: 449 * 0,7 = 314,3 

для тиража в 5000 потребуется: 314,3 * 5000 = 1 571 500

остаток: 449 - 314,3 =134,7

2) Маржа оптовика 

Ozon : 125,1 * 0,4 =50,04

Сумма после вычета маржи: 125,1 - 50,04 =75,06

Читай город: 134,7 * 0,4 = 53,88

Сумма после вычета маржи: 134,7 - 53,88 = 80,82

3) Прибыль издательства с одного экземпляра 

Ozon : 75,06 -168 = -92,94

Читай город: 80,82 -168 = -87,18

4) Общая прибыль

Ozon : -92,94 * 5000 = -464 700

Читай город: -87,18 * 5000 = -435 900

5) Сравнение прибыли

Магазины: 

Ozon :  1 459 500

Читай город: 1 571 500

Издательства: 
Ozon : -464 700

Читай город: -435 900

Видно, что издательство уходит в минус с каждого проданного экземпляра, хотя книга продаётся по достаточно высокой цене. Это происходит потому, что слишком большая часть стоимости уходит посредникам - сначала магазину, потом оптовику. В итоге до издательства доходит сумма, которая даже не покрывает себестоимость книги. Получается, что чем больше тираж продаётся, тем больше общий убыток.

Чтобы улучшить ситуацию, издательству нужно либо повышать свою отпускную цену, либо снижать затраты на производство книги. Также можно попытаться сократить количество посредников, например, продавать напрямую или договариваться о меньшей наценке. В таком случае у издательства будет оставаться больше денег с каждого экземпляра, и оно сможет выйти хотя бы в ноль или в прибыль.