Posts

Практическое задание №4. Клиентская бизнес-модель в медиаэкономике

1. Потребители Лояльный потребитель это Артем, 30 лет. Живет в Екатеринбурге, работает маркетологом. Фотографирует несколько лет и относится к этому серьезно, хочет со временем брать платные съемки и в идеале уйти в фотографию из найма. На платный доступ перешел потому, что бесплатные ролики дают разрозненные советы и не складываются в систему. Ему нужны понятная программа роста, честная обратная связь по кадрам и доступ к практикующему фотографу, а не общие фразы про вдохновение. Нелояльный потребитель это Полина, 24 года. Живет в Краснодаре, работает офисным менеджером, снимает на телефон для себя. Заходит редко и только когда есть повод, например поездка, из которой хочется привезти красивые снимки, или просьба поснимать на свадьбе подруги. В обычной жизни про нас не вспоминает, ведь фотография для нее не цель, а приятное дополнение. 2. Продукт Медиапродукт это платный онлайн-проект о фотографии «Ракурс». В открытом доступе только короткие фрагменты в соцсетях, основная поль...
Post a Comment
Read more

Практическое задание №1. Расчет стоимости персонала в медиаэкономике

1. Видеомонтажёр ( творческий ) 1) Требования и проверка Требования: Опыт работы 1-3 года в монтаже видеоконтента – ролики, репортажи, интервью Уверенное владение Premiere Pro и/или DaVinci Resolve, базовые навыки After Effects Понимание темпа, ритма, цветокоррекции и работы со звуком Умение работать в сжатые сроки – новостной цикл не ждёт Готовность к переработкам в период горячих новостных событий Проверка: Анализ портфолио. Разнообразие форматов, качество цвета и звука, динамика монтажа Тестовое задание: смонтировать 2-3 -х минутный репортаж из предоставленных исходников за 3-4 часа Собеседование на стрессоустойчивость и умение расставлять приоритеты 2) Основная зарплата: 70 000 руб. Средняя зарплата монтажёра в региональных и федеральных СМИ 55 000–75 000 руб. Ставка в 70 000 руб. обоснована: выше нижней планки рынка, чтобы привлечь специалиста с реальным опытом, но не на уровне senior-монтажёра крупного продакшна. 3) Дополнительные расходы Налоги и взносы (~43%)...
Post a Comment
Read more

Практическое задание №3. Потребительская матрица в экономике внимания

  1) Два потребителя: Катя и Соня (подруги)  Катя- 19 лет, студентка, подрабатывает на складе Ozon (15 тыс/мес), получает деньги от родителей (15 тыч/мес).  Живет в Челябинском общежитии,  увлекается игрой в волейбол, любит слушать музыку.  Соня- 19 лет, студентка, вступила в совместную жизнь с молодым человеком, который тоже является студентом. Получает пособия (20 тыс/мес) и деньги от родственников (10 тыс/мес). Любит играть в видеоигры, готовить, смотреть фильмы и слушать музыку.  Я выбрала этих потребителей, потому что девушки платежеспособные, но у каждой разные приоритеты.  2) медиапродукт: музыкальная подписка на сервисах ЯМузыка и VK музыка.   3)  3.1) Будние дни Катя Время Деятельность Канал  взаимодействия Вовлеченность 7:30 – 9:00 Подъём, сборы, дорога на пары Музыка/соцсети Средне-высокая: усталость, но телефон и музыка используются 9:00 – 13:00 Учёба — Низкая: внимание на занятиях 13:00 – 14:00 Перерыв/дорога Соцсети Вы...
Post a Comment
Read more
Image
 книга:  Жан-Мишель Генассия "Клуб неисправимых оптимистов" на примере Ozon и Читай город 1) Маржа магазинов: озон - 417 рублей, ВБ - 465 Ozon : 417 * 0,7= 291,9 для тиража в 5000 потребуется: 291,9 * 5000 = 1 459 500 остаток: 417 - 291,9 = 125,1 Читай город: 449 * 0,7 = 314,3  для тиража в 5000 потребуется: 314,3 * 5000 = 1 571 500 остаток: 449 - 314,3 =134,7 2) Маржа оптовика  Ozon : 125,1 * 0,4 =50,04 Сумма после вычета маржи: 125,1 - 50,04 =75,06 Читай город: 134,7 * 0,4 = 53,88 Сумма после вычета маржи: 134,7 - 53,88 = 80,82 3) Прибыль издательства с одного экземпляра  Ozon : 75,06 -168 = -92,94 Читай город: 80,82 -168 = -87,18 4) Общая прибыль Ozon : -92,94 * 5000 = -464 700 Читай город: -87,18 * 5000 = -435 900 5) Сравнение прибыли Магазины:  Ozon :  1 459 500 Читай город: 1 571 500 Издательства:  Ozon : -464 700 Читай город: -435 900 Видно, что издательство уходит в минус с каждого проданного экземпляра, хотя книга продаётся по достаточно ...
Post a Comment
Read more
Image
  Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ Сайт:  РБК / rbc.ru 1) Укажите процент рекламы в издании относительно общего объёма номера. Оцените, какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на сайте. Примерно 25–35 %  на страницах может приходиться на рекламные блоки , а остальное — на журналистские материалы. Это приближённая оценка, основанная на структуре сайта и доступных рекламных форматах, а также типичной модели новостных сайтов, где реклама активна, но не подавляет контент. 2) Приведите примеры размещённой в рассматриваемом вами СМИ рекламы: 2.1. Есть ли у нее доминирующая тематика?  Да, доминирующая тематика есть. Это финансы, инвестиции, банки, страхование, технологии, бизнес-услуги и образовательные программы . Реклама в основном ориентирована на деловую и экономическую сферу, что соответствует тематике самого издания. 2.2. На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама?  Она рассчитана на взрослую, платежеспособ...
Post a Comment
Read more

Медиаэкономика

 1) Резюме проекта Название: CineTalks — фильмы, книги и жизнь Тип издания: Telegram-канал (сетевое медиа). Тематика: аналитика и обзоры фильмов, сериалов, книг и культурных явлений. Авторские мнения, подборки, рейтинги, рекомендации по вкусу, разборы интересных сцен и цитат. Объём и периодичность: 1–2 поста в день (короткие обзоры, новости, мемы, опросы) 3–4 крупных материала в неделю (разборы, подборки, статьи на 1–2 тыс. знаков). Стримы и голосовые чаты — раз в 2 недели. Примерно 50–60 публикаций в месяц. Формат: текст, картинки, гифки, видеофрагменты, сторис-формат через Telegram Stories, интерактив с аудиторией (опросы, реакции, чаты).  Целевая аудитория Возраст: 18–35 лет. Пол: мужчины и женщины примерно поровну. Интересы: кино, сериалы, литература, психология, культура, философия, арт-хаус, Netflix, «Кинопоиск», эстетика, саморазвитие. Что их объединяет: желание разбираться в культуре, иметь «вкус» и делиться мнением, искать вдохновение в кино и книгах. • Где искать: Со...
Post a Comment
Read more